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新京报记者 张秀兰 校对 柳宝庆

“公司12周年庆，拍一发三”，雷同告白促销语频繁出目下多个销售染发居品直播间。随口就来的酬宾举止“随时”发生，以致有的企业修复仅一年却一直在办“12周年庆”。

植物染是直播间另一个共同的“卖点”，主播们宣称“是确凿的植物重视型染发，安全到公共一周染一次皆没事”、“周周染、月月染、天天染，不伤发质，不沾头皮”。但新京报记者拜访发现，多家居品打出的“植物染”意见，骨子上植物萃取因素仅为微量因素。

更有企业打起了非遗项主义擦边球，店铺展示的居品外包装标注“非遗传承”字样，骨子到货居品“非遗传承”字样变成“经典传承”。

在短视频平台直播间，染发居品是一大品类。据新京报记者拜访发现，一些直播间里的营销“套路”满满，迫害者稍不谨防就会掉入迫害罗网。

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染发直播间“周年庆”天天见

在“彩夕个东谈主照料旗舰店”的直播间，主播在先容一款染发居品时说起“咱们作念了12年”、“12年专注健康盖鹤发”，客服也向记者证实了12周年店庆促销举止一事。

外包装败露，这款名为米菲娜染发霜的居品，注册/备案东谈主为广州米菲娜生物科技有限公司，分娩企业为广州市彩运来化妆品有限公司。据天眼查败露，广州米菲娜生物科技有限公司修复于2023年2月。该直播间认证的企业称呼为郑州凌楠信息科技有限公司，修复于2022年。何来12周年店庆？记者屡次拨打广州米菲娜生物科技有限公司电话，一直无法接通，随跋文者向其发去采访提纲，章程发稿时未获呈报。

雷同的行径在电商直播平台并不稀有。记者以“染发”为关节词进行搜索，销量排名前几名的店铺无一例外皆在搞“周年庆”。记者在购买一款名为植华士染膏的居品时，主播也说起公司12周年庆，有“拍一发三”的举止，即班师2瓶染发剂+一支发膜。据天眼查败露，该居品的注册企业广州市蓝青年物科技有限公司修复于2016年；记者购买的另一款染皇DYE EMPEROR染发剂，直播间配景图也败露“12周年店庆”，该居品注册主体广州泽林生物科技有限公司修复于2021年12月，于今不及3年；名为诗奈姿的染发膏由广东粤好意思蒂化妆品有限公司注册，主播先容公司依然“作念了13年”，事实上，这家广东粤好意思蒂化妆品有限公司修复于2020年12月。

在各大直播间，主播们还会诳骗短时优惠来诱惑迫害者购买。11月15日上昼，在彩夕个东谈主照料旗舰店直播间，主播屡次强调“到10点50下播，不再等了，先去发货”、“再送临了一波”等话术，刺激迫害者购买，随后还默示11点就下播，之后优惠举止也不再继续。但直至本日11点15分记者离开该直播间，主播仍在使用雷同话术，买染发居品送发膜的举止也在继续。

从11月初到11月21日，记者屡次登陆该直播间，雷同的举止、雷同的话术仍在进行中。这一风景，相同存在于其他直播间。

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宣称植物染发剂却无标注植物因素

记者在电商直播平台以染发为关节词进行搜索，销量排名靠前的居品均打出“植物染”意见。以排名靠前的彩夕个东谈主照料旗舰店为例，平台败露该店目下售价为59.9元/2瓶的米菲娜染发霜，已售出263万瓶。主播在先容商品时明确默示， “是确凿的植物重视型染发”，店铺在展示商品时也将“植物因素”行为居品的一大特质。

但在这款米菲娜染发霜的因素表中，包括山茶籽油、油橄榄果油、东谈主参索要物、何首乌索要物、五倍子索要物、芦荟索要物、姜根索要物在内的因素均为微量因素。

▲ 记者在直播间购买的植华士染膏，外包装正面印有鱼子酱卵白染发霜字样，下方配有鱼子酱图片。

在另一家名为拾水染发护发的店铺，店铺展示的居品称呼为“【瓶装】植华士鱼子酱卵白染发霜植物染发霜”，居品先容中亦说起了“补充‘鱼子酱卵白’当然固色” 的翰墨内容，并先容“品名”为鱼子酱卵白染发霜，店铺客服也向记者证实，居品中添加了鱼子酱索要物。记者购买居品后发现，居品外包装正面印有鱼子酱卵白染发霜字样，下方还配有鱼子酱图片。但外包装侧面印有鱼子酱图片上标注“仅为居品野心图案作风，无其他含义”的字样，字体泄露小于外包装上的其他翰墨。

在给广州市蓝青年物科技有限公司的采访提纲中，记者就居品是否添加了鱼子酱卵白进行发问，未获对方呈报。记者随后磋商店铺客服，对方默示居品中添加了鱼子酱因素，当记者给出“因素内外莫得”的疑问后，对方默示“是索要物”，并在记者明确条件指明是索要物称呼后回复“定心吧，遵循很好的。”

同前述居品一样，这款植华士染膏的居品先容页面还败露其“主要索要因素”为维生素C、山核桃、何首乌、姜、东谈主参根、油橄榄，这些因素在居品含量中亦为微量因素。

雷同的情况还出目下多款其他染发居品中，染皇DYE EMPEROR染发剂商品展示中将“植物染发”行为一大特质进行宣传，“植物配方，虚心不刺激”，主播在直播中先容，居品只好十栽植物原材料，包括冬虫夏草、侧柏叶、东谈主参、黑芝麻等，并先容居品是将十栽植物原材料放进发酵桶中反复发酵酿成的。但记者购买后发现，因素表中仅有黄芩根索要物、何首乌根索要物、姜根索要物、侧柏叶索要物、当归根索要物、东谈主参根索要物六栽植物因素，且除黄芩根索要物外，其他几栽植物因素均为微量因素；在名为“O’POGIANI官方旗舰店的橱窗”的直播间，主播先容诗奈姿染发膏居品含有8种果木精华、5栽植物护发丝、3栽植物护头皮，在染发的同期不错照料头发，并先容居品为“国度药监局备案的，是植物的，莫得染发剂、莫得氨、莫得双氧水，不会过敏。”居品先容中称含有葡萄籽索要物、山茶籽索要物、霍霍巴籽索要物、库拉索芦荟等，但居品因素中并未见标示任何植物或植物索要因素。

主播所指的国度药监局备案，是指特地用于化妆品行政许可批件。按照《化妆品卫生监督条例》端正，染发类化妆品属于特地用途化妆品。在我国，特地用途化妆品实行行政许可审批责罚，分娩企业向监管部门忽视恳求并提交居品配方信息、制备工艺、安全性评价等而已，监管部门组织手艺东谈主员对恳求材料进行评审，根据评审散伙照章作出是否批准的行政许可决定，分娩企业需在赢得“特地用途化妆品行政许可批件”后按照批件中的居品配方以及分娩工艺分娩相应的特地用途化妆品。国度药监局数据库败露，以上几款居品确凿抓有特地用途化妆品行政许可批件，国度药监局在批件的“备注”栏明确：国度药品监督责罚局未组织对本居品所称功效进行审核，本注册证不行为对居品所称功效的认同。

针对此类风景，医药行业资深讼师、国浩讼师(南京)事务所联合东谈主王蒙默示，主播的某些宣传内容与居品包装上的信息不一致或误导迫害者，要是迫害者因此受到误导并购买了该居品，那么这些宣传可能组成荒谬宣传。

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染发剂“乘车”传统非遗神气？

染发、非遗，两个貌似毫无关系的词竟然也被商家用于奉行居品。名为团员好意思的店铺在售一款非遗染发膏，平台认证的商家天赋败露，该店铺企业称呼为海口好意思兰区启傲胜商贸商行（个体工商户）。商品展示页面说起“非遗单剂染发膏植萃护染发膏”等信息，展示外包装图片上有“非遗传承”、“本品传承侗族蓝靛靛染工艺”等字样。

▲ 商品展示页面说起“非遗单剂染发膏植萃护染发膏”等信息，展示外包装图片上有“非遗传承”字样。

记者购买到的居品外包装败露，这款染发膏名为好意思飞动单剂染发膏，注册东谈主为南京同仁堂生物科技有限公司，分娩企业为广州好意思飞动化妆品有限公司。但到货商品外包装上的字样由“非遗传承”字样变成了“经典传承”，功效一栏说起：本品传承侗族蓝靛靛染工艺，含有丰富的植物索要液。但店铺客服在回答记者参谋时明确默示，与非遗无关。

公开而已败露，蓝靛染本领是传统手工染本领之一，以自然植物为原料，遴荐特地的染色本领而成。因其秀好意思祥和、耐洗不清除、奢侈民族风情等特质，深受东谈主们嗜好，亦然侗族世代传承的传统本领。

就好意思飞动单剂染发膏的旨趣与功效，以及居品是否与侗族蓝靛靛染工艺规划，记者向南京同仁堂生物科技有限公司发去采访提纲，未获对方呈报。随跋文者拨打该公司电话，责任主谈主员称需要对关连情况进行核实。11月25日，就核实发达，记者再度连读该责任主谈主员，电话无东谈主接听，微信亦未回复。

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商家宣传“一周一染”需警惕

高频率染发，哪怕一周一次，是各家居品的另一大“卖点”。在以排名靠前的彩夕个东谈主照料旗舰店，主播先容居品“安全到公共一周染一次皆没事，不伤躯壳。”在名为“O’POGIANI官方旗舰店的橱窗”的直播间，主播先容诗奈姿染发膏居品时说起，“周周染、月月染、天天染，不伤发质，不沾头皮”。

骨子上，频年来，国度药监局先后屡次发布染发居品科普信息，其中说起，迫害者不错参考染发类化妆品标签中的建议和自己对发色的骨子需求决定染发间隔时刻。欧洲化妆品协会（Cosmetics Europe）提供的信息败露，鄙俚两次染发要间隔4至6周以上；不要过于频繁地染发，由于有的染发剂中含有对苯二胺等，不宜长期、过量、频繁使用。鄙俚建议每年不要多于4次。

记者对比因素表，前文提到的5款染发居品因素中均包含对苯二胺。公开信息败露，对苯二胺是偶氮系散播染料、酸性染料、平直染料和硫化染料的中间体，对毛发中的角卵白有极强的亲和力，其氧化经过便是染发时情愫的固着经过。

北京大学东谈主民病院皮肤科主治医生姚雪妍此前在接管新京报采访时默示，要是长期频繁使用含有对苯二胺的染发居品，能够在头皮樊篱功能受损的情况下长期使用，过敏性问题值得暖热，“对苯二胺是目下已知染发剂当中最常见的致敏因素之一，当咱们的头皮频繁、长期斗殴这一因素，相配是在有脂溢性皮炎或其他头皮樊篱功能受损的情况下，正本可能对对苯二胺不敏锐的东谈主群，也可能在某一次使用时产生过敏反馈。”

在记者购买的多款染发居品中，寄予分娩较为常见，部分分娩企业曾屡次因居品性量问题、涉嫌分娩未赢得批准文号的特地用途的化妆品等积恶行径被处罚。

其中，米菲娜染发霜的分娩企业为广州市彩运来化妆品有限公司。抽象天眼查和公开信息，广州市彩运来化妆品有限公司因涉嫌分娩未赢得批准文号的特地用途的化妆品等积恶行径，在2016年12月至2024年8月时间，受到行政处罚4次，且存在“为终止、遁入规则东谈主员搜检，向广州市白云区市集监督责罚局提供荒谬凭据而已”的行径。2018年，该公司分娩的盛彩源染发膏还被检出不对格。

另一款名为好意思飞动单剂染发膏由广州好意思飞动化妆品有限公司分娩，公开信息败露，2023年4月，广州好意思飞动化妆品有限公司分娩因分娩的染发居品不对格，被广州市白云区市集监管局充公积恶所得0.38万元，并被罚金6万元。

针对如安在配合中保证居品性量等，记者在向广州米菲娜生物科技有限公司等多家企业发去的采访提纲中进行发问，章程发稿时，暂未获呈报。

值班裁剪 古丽 李加减

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